今日影評(píng)：電影檔期選擇的門道 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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今日影評(píng)：電影檔期選擇的門道收起

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1905電影網(wǎng)專稿 2024年春節(jié)檔可謂幾家歡樂(lè)幾家愁，火熱的票房背后，一場(chǎng)撤檔風(fēng)波正在悄然發(fā)生。

2024年的春節(jié)檔，熱度基本上被《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》這四部影片所覆蓋。

2月14日晚，《我們一起搖太陽(yáng)》的主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布該片2月15日放映最后一天，隨后將撤出春節(jié)檔。

《我們一起搖太陽(yáng)》從大年初一7.3%的排片占比，在初四降到了3.1%。影片中的愛(ài)情元素，讓片方?jīng)Q定在初五最后一搏，但是殘酷的市場(chǎng)，并沒(méi)有給它們機(jī)會(huì)，排片占比只達(dá)到4.7%。電影上映五天，總票房不足九千萬(wàn)元，終于在2月14日二十一點(diǎn)《我們一起搖太陽(yáng)》宣布撤檔，該片在春節(jié)檔的票房累計(jì)為9625萬(wàn)。

兩天后的2月16日，又有兩部電影宣布撤檔。先是動(dòng)畫(huà)電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會(huì)有期，江湖再見(jiàn)”。

之后，23點(diǎn)，《紅毯先生》成為第三部撤出春節(jié)檔的影片。《紅毯先生》出品方歡喜首映發(fā)布聲明，宣布《紅毯先生》退出春節(jié)檔，將重新選擇檔期與觀眾見(jiàn)面。

2月10日上映首日，《紅毯先生》排片還能占到8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比僅有1.5%。數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》在春節(jié)檔的票房累計(jì)為8358萬(wàn)，未能破億。

2月17日十一點(diǎn)，電影《八戒之天蓬下界》發(fā)布聲明退出今年春節(jié)檔，延后上映，該片累計(jì)票房?jī)H為329萬(wàn)。

檔期內(nèi)上映的八部影片撤檔四部，網(wǎng)友戲稱“撤檔元年”，撤檔消息一經(jīng)發(fā)布就瞬間引發(fā)了各方的廣泛討論。

今日采訪

觀眾1:

“一個(gè)好的電影，它未必有好的票房。我覺(jué)得那四部電影你都撤掉了，只能覺(jué)得它不適合。”

觀眾2:

“我感覺(jué)非常可惜，只能說(shuō)明對(duì)它們的支持度有點(diǎn)低了，本來(lái)想看但是它沒(méi)給我這機(jī)會(huì)。”

觀眾3:

“我覺(jué)得撤檔一個(gè)是對(duì)你自己的影片不自信，第二就是對(duì)觀眾的一種就是不尊重吧。你如果撤的話，我就不會(huì)再去看了。”

影院經(jīng)理：

“今年春節(jié)頭部的幾部影片，它可能在宣發(fā)上面包括票房產(chǎn)出會(huì)更高一些。我們減少了末端影片的一些排期。在殘酷的情況下，影片的集體撤檔對(duì)影院的排期確實(shí)有一定的影響，就產(chǎn)生了一些相應(yīng)的票房的客訴。”

通過(guò)《今日影評(píng)》欄目組的采訪，我們可以看到存在兩種聲音，第一種聲音是認(rèn)為這是片方自信，如果說(shuō)換一個(gè)更加合適的檔期，它們會(huì)有更好的票房表現(xiàn)；那另一部分觀眾認(rèn)為這是一種打不過(guò)就跑的逃避行為。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可能會(huì)有一些不尊重存在。

據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒介紹，觀眾的兩種聲音都有一定的道理。其實(shí)不到萬(wàn)不得已，一般片方是不會(huì)做出撤檔這種決定的。

四部撤檔影片本身質(zhì)量不錯(cuò)，但檔期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。檔期內(nèi)的前四部影片大年初一的時(shí)候累計(jì)的排片占比是83.4%，可以說(shuō)還是給了后四部影片一些市場(chǎng)的空間；但是大年初五的時(shí)候，頭部的四部影片的排片直接上升到96.5%，然后初八的時(shí)候，頭四部影片的排片更加上升到97.5%。

從數(shù)據(jù)上看，市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有給撤檔的這四部影片更多的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)選擇拋棄這四部影片才形成了片方被迫撤檔的主要原因。另外一方面來(lái)講，片方會(huì)覺(jué)得可能在別的檔期之內(nèi)，這些影片有可能會(huì)重新去贏得觀眾和市場(chǎng)。

在張晉鋒眼中，四部影片撤檔只能說(shuō)是一個(gè)偶然現(xiàn)象。今年春節(jié)檔相比往年來(lái)講，幾部影片都是現(xiàn)實(shí)題材，像《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，其作品不僅品質(zhì)上乘，同時(shí)也抓住了春節(jié)檔核心觀影的主要訴求。

此外，頭部四部影片的話題性更強(qiáng)，先天占據(jù)了起跑的優(yōu)勢(shì)。前四部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》實(shí)現(xiàn)了多層次觀眾的全覆蓋，每部影片口碑都非常地好，這在以往春節(jié)檔是不多見(jiàn)的，這就給邊際影片的機(jī)會(huì)更加地少。

回顧前幾年的春節(jié)檔，每年都會(huì)有一匹“黑馬”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，唯獨(dú)今年的春節(jié)檔是沒(méi)有“黑馬”的，就是因?yàn)榍八牟坑捌瑳](méi)有一部在市場(chǎng)檢驗(yàn)中口碑下滑，各電影的口碑你追我趕，每天0.1分地高低漲幅，競(jìng)爭(zhēng)格外精彩。

八天長(zhǎng)假期間，《第二十條》一直在前四部影片當(dāng)中排在最后，但是在假期結(jié)束之后《第二十條》實(shí)現(xiàn)了非常強(qiáng)的一個(gè)逆襲，單日票房回到了四部影片的第一位。如此犬牙交錯(cuò)、格外焦灼的競(jìng)爭(zhēng)，因此對(duì)于《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》也好，它們放在往年的春節(jié)檔興許還會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果，那么今年卻沒(méi)有給它們一個(gè)時(shí)間去施展空間，甚至逆襲的可能都沒(méi)有，只能說(shuō)遺憾了。

那么，《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》四部影片遭遇滑鐵盧，能夠把錯(cuò)誤歸咎于檔期選擇策略嗎？

《我們一起搖太陽(yáng)》如果轉(zhuǎn)到清明節(jié)檔，這部影片它的故事內(nèi)容和清明節(jié)檔比較匹配，一定會(huì)取得一個(gè)片方和觀眾都能夠接受的一個(gè)票房成績(jī)。

《紅毯先生》作為寧浩和劉德華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的諷刺喜劇，無(wú)論是放在五一檔或者說(shuō)是普通周末檔，它都會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)。另外兩部動(dòng)畫(huà)影片最好的肯定是學(xué)生的假期了，例如六一兒童節(jié)或者是暑期檔。

從今年春節(jié)檔的撤檔風(fēng)波來(lái)看，張晉鋒認(rèn)為：“我們呼吁建立中國(guó)電影的檔期協(xié)調(diào)機(jī)制。”

可能今年春節(jié)檔上映之前，比如說(shuō)《熱辣滾燙》究竟是一個(gè)什么樣的成片品質(zhì)，《第二十條》究竟藝術(shù)效果怎么樣，其實(shí)對(duì)于《紅毯先生》和《我們一起搖太陽(yáng)》的片方來(lái)說(shuō)都不是特別地清楚。但如果我們有一個(gè)檔期協(xié)調(diào)機(jī)制，大家會(huì)有一個(gè)信息的互通有無(wú)，讓信息充分地共享，那么可能《我們一起搖太陽(yáng)》在看到前四部影片風(fēng)云密布的情況下，在開(kāi)戰(zhàn)之前就選擇退出春節(jié)檔。在整個(gè)大片排好座次以后，小片見(jiàn)縫插針，這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如果能夠建立的話，相信我們整個(gè)檔期就會(huì)錯(cuò)落有致。

市場(chǎng)總有高峰期，也有低谷期，這是很正常的一個(gè)市場(chǎng)規(guī)律。希望中國(guó)電影檔期旺季很旺、淡季不淡，這就是中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展很重要的一個(gè)標(biāo)志。